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营销4c理论的含义是指企业在进行市场营销活动时，需要从消费者（Customer）、公司（Company）、竞争者（Competitor）和市场（Context）这四个方面入手，进行全方位的市场调研和分析，以达到有效的市场营销目标。
营销4c理论的特点主要表现在以下几个方面：
1.消费者为中心：营销4c理论的核心在于消费者，企业需要以消费者为中心，了解其需求和喜好，从而调整产品、价格、渠道和推广等营销策略，以满足消费者的需求，赢得市场。
2.强调公司的内部资源：营销4c理论并非只关注外部市场因素，也非只考虑公司的竞争力，其注重公司自身的资产、技术和人力资源，以实现市场营销目标。
3.全方位分析市场：营销4c理论要求企业全面分析市场，以充分了解市场的现状和趋势，为企业的产品定位、市场切入和营销策略提供充分的参考。
4.竞争者与市场的重视：营销4c理论重视竞争者的行动和市场的环境，以寻找市场机会和规避风险，从而更好地制定企业的市场营销策略。
综上所述，营销4c理论是一种全方位的市场营销理论，其核心在于消费者，注重公司自身资源的利用和市场环境的全面分析，以达到市场营销的最终目标。
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