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电视上投放广告怎么收费_电视上投放广告需要许可证吗
在现代商业社会中，广告已成为企业推广产品和增加市场份额的重要手段之一。而在广告投放渠道中，电视广告具有广阔的受众范围和高度的传播力，成为企业不可或缺的推广方式。但是，对于很多的广告主来说，他们对于电视上投放广告怎么收费、电视上投放广告需要许可证吗等问题还比较模糊，下面我们就一起来了解一下。
1、电视广告收费
前言
电视广告作为广告投放的一种形式，在当前的商业市场中有着极为重要的地位。它不仅可以为品牌进行宣传，让消费者了解到相应的产品、服务，还可以增加企业的销售额。同时也是各大电视台的重要收入来源。那么在电视上投放广告怎么收费呢？本文将从收费的角度为大家详细介绍。
一、电视广告收费的分类方法
1.1 播出时段
电视广告按照播出时段的不同进行收费。不同的时间段对广告的曝光效果也不同。高峰时段、黄金时段的广告费用一般都是比较高的。黄金时段即指观众收视率最高、竞争最激烈、广告费用最高的时段。高峰时段即指一天中收视率最高的时间段。
1.2 频道类型
电视广告的收费还与广告播放的频道类型有关。如播放在中央电视台一套、二套、三套等高端频道的广告费用就远高于播放在低端频道的广告费用。同时，不同的频道类型对于不同产品的广告也会产生不同的效果。
1.3 播出时长
一般情况下，广告的播出时长也是影响电视广告收费的因素之一。广告时长越长，广告费用也就越高。根据市场条件的不同，不同的广告播出时长相应地也会产生不同的价格。
1.4 地域因素
电视广告在不同的地区播放，费用也有所不同。如北京、上海等大城市的广告费用会远高于其他地区的广告费用。不同地区的宣传效果也是不同的。
二、电视广告的收费模式
2.1 固定收费
固定收费即是按照时间的长短、播放场次来定价，例如每15秒广告费用多少，每次播放需要多少费用等。这种收费模式较为常见，包括一些固定时段和频次播出的广告。
2.2 打包收费
打包收费是指广告商所选频道的广播、电视媒介在某个时期的播放次数做出一定的搭配，以达到价格的优惠效果。打包收费更适合于大批量的广告播放。
2.3 议价收费
议价收费即是与广告主进行一定商量后制定的价格。有些大型广告通常采用这种方法，议价收费主要是根据广告投放的影响力进行定价，根据广告主的不同需求，实行灵活的价格制度。
三、电视广告的收费标准
3.1 国内电视广告的收费标准
根据2017年国家广电总局发布的收费标准，则国内电视广告费用金额应按照每秒钟每个画面点数的多少，每个画面点用等米是购买广告时间、播放时段和所在频道、电视营销效果等因素综合考虑之后，来确定价格。其中比较有代表性的是中央电视台，以下为其网站发布的2019年广告收费标准（以15秒为例）：
央视一套
黄金时段：31555元/个画面点
高峰时段：31351元/个画面点
标准时段：24632元/个画面点
其它时段：20646元/个画面点
央视二套
黄金时段：26791元/个画面点
高峰时段：26641元/个画面点
标准时段：20807元/个画面点
其它时段：17368元/个画面点
全国六台广告收费按照播放频道、播放时间及广告时段不同等多种因素进行综合考虑，其中的广告费用高低也各不相同。
3.2 国际电视广告的收费标准
与国外电视广告的收费标准相比，国外的标准或许稍微复杂一些。根据不同的国家和区域，广告费用也会有所不同。以下是一些国际大品牌的广告费用标准：
a. 美国ESPN体育频道广告费用：按播出时间段区分
平时时间段费用：1万美元/天
黄金时间段费用：5万美元/天
超级碗期间费用：150万美元/天
b. 英国ITV广告费用：按播出时间段和频道区分
黄金时间段费用：4万英镑/30秒
普通时间段费用：1.5万英镑/30秒
低端频道费用：1000英镑/30秒
c. 中国动画频道广告费用
限量央视后援广告：每周30秒为最小接受时间，600元/秒
高端广告播放：包括广告、宣传片和开场动画等，价位范围为：800—20000元/秒不等，时间长度亦异。
低端电视广告播放：包括广告、宣传片、布告栏等，价位范围从150—2500元/秒不等，时间长度由5秒至60秒不等。
四、电视广告收费的其他注意事项
4.1 如何选择电视广告的时段
广告投放是需要选择合适的时间的，选择合适的时间可以减少广告成本，同时也可以更好地提升广告的效果。一般而言，黄金时间段是广告费用最为昂贵的时段，同时也是最受欢迎的时段。如果广告预算有限，可以考虑选择一些低风险的时间段，如工作日、深夜等。
4.2 如何选择电视广告的频道类型
如何选择电视广告的频道类型是一个需要小心谨慎的过程。比如说，如果是针对年轻人的产品的话，可以选择播放在音乐频道、地产频道等，而如果是针对老年人群体，可以选择播放在国家频道、文艺频道等。选择合适的频道，可以让广告的效果产生凸显。
4.3 如何掌握广告成本
广告成本是影响广告效果的一个重要因素。掌握好广告成本，可以让广告投放更加契合本身的预算，同时也能够更好地提升广告的效果。可以借助一些专业的广告公司、广告平台等来了解广告成本，从而进行广告投放。
结语
电视广告收费是企业投放广告过程中一个值得关注的问题。了解好广告收费的分类方法和收费模式
2、电视广告许可证需知
电视广告许可证，在广告投放行业中是非常重要的一项准入许可证，它是指企业在进行电视广告投放前，必须取得相关部门核发的专门准予电视广告播出的许可证。电视广告许可证的颁发要求严格，条件高、标准严格，且必须符合一定的行业标准。本文将详细介绍电视广告许可证的相关知识，希望能对大家有所帮助。
一、什么是电视广告许可证？
电视广告许可证是指企业在进行电视广告投放前，必须取得涉及播出、制作、播出内容等方面的国家行业主管部门核发的专门准许电视广告播出的许可证。该许可证的目的是为了促进电视广告产业健康有序发展，保护广告利益人权利，维护广告市场秩序。
二、电视广告许可证的种类
根据国家有关电视广告管理法律法规的规定，电视广告许可证的种类分为剧目组刊制、非剧目组刊制和公共服务广告制。这里我们来逐一解析这三种电视广告许可证。
1、剧目组刊制电视广告许可证
剧目组刊制电视广告许可证，是指由制作组、广告公司或责任广告公司与被广告主委托，尽其技术和人员之力，为广告主编制广告片，并向广播电视台申请播出广告的情况下，所需取得的许可证。此类广告中，广告主委托制作广告片的机构往往具有一定的资质要求，例如：广告制作公司必须拥有相应的营业执照、资质证书及专业设备等证明材料。
2、非剧目组刊制电视广告许可证
非剧目组刊制电视广告许可证，是指由广告主自行编制的广告片，或由广告公司或责任广告公司代劳、无需依托剧目制作、并向广播电视台申请播出的情况下，所需取得的许可证。此类广告中，广告主编制广告片的机构不需要我们上述提到的资质要求，但需要拥有一定的投放广告的资产、证照的证明材料。
3、公共服务广告制电视广告许可证
公共服务广告制电视广告许可证，是指在广告主的国家、、地方、集体、企事业单位或其他有关机构，为宣传和宣传公共事务、公共服务或者其他公益活动而编制并向广播电视台申请播出的情况下，所需取得的许可证。该流程一般比较简单，广告主凭借需要宣传的公益活动之类的内容，选择与电视台、以及广告代理进行联系，完成相关手续。
三、电视广告许可证的申请
1、申请资格的确认
在申请电视广告许可证之前，首先需要确认申请人的资格。申请人通常指企业，而企业必须是具有独立法人资格，营业执照、税务登记证等证照齐全、无违法行为的有关法律规定的单位。
2、申请材料的准备
申请人准备相应的申请材料。在申请材料上需要包含企业的营业执照、税务登记证、组织机构代码证等相关证照；另外需要包含广告创意文案和相关视频剪辑资料、广告投放时段的确定以及播放区域的设定等内容的材料。
3、申请的流程
有关电视广告许可证的申请流程比较复杂，如下一般是该申请流程：
1）申请人提交相关申请材料，并根据电视广告管理法律法规的要求缴纳相关的申请费用；
2）广播电视台审核相关申请材料，必要时还需要与申请人进行交流、项目确认等配合工作；
3）电视台在审核申请人提交的内容材料之后，给出批复结果，结果包括：
（1）同意申请人拥有播放广告的权利；
（2）要求申请人进行必要的修改；
（3）拒绝给予申请人广告投放的许可。
四、电视广告许可证的费用和周期
在申请电视广告许可证的过程中，需要支付相关的申请费用。费用大小由有关管理部门在制订相关政策时予以规定，一般根据广告内容的不同以及播出时间、播出区域等来进行调整。申请电视广告许可证的费用并不便宜，一般来说，正常的费用结构是申请费用与办理费用的总和。例如：对于频道的各种基本审核的申请费用是1000元，对于更高级别的审核费用为每人次500元。
此外，电视广告许可证的发证周期一般需要经过广播电视台的审批、许可等工作，因此时间比较长，费时费力。通常在正式申请提交之后，需要大约十个工作日左右，才能获得相关批准。 对于一些比较复杂的电视广告，审批周期常常会延长，全程3-6个月左右不等，甚至更长时间。
五、电视广告许可证的注意事项
在申请电视广告许可证过程中，必须保证申请资料齐全、准确、真实。一旦有虚假材料或申请人有不出于申请性质的非法行为，将受到严厉处理，承担相应的法律责任。
此外，在申请电视广告许可证时，也需要注意以下几点内容：
1、广告内容要符合国家法律法规的规定，不得有宣扬邪教、迷信、染毒、、卖淫等不道德、不良的信息；
2、广告主需要与制作商、广告代理商以及播出广告的媒介（电视台）进行合理的协商，确保广告投放的时间和方式，产生合理的效果；
3、申请人需要根据州省市局各司法管理机构的要求，完成相关广告许可证的申请流程，保证申请
