事件营销案例有哪些_事件营销案例名称及分析

在现代的市场营销中，事件营销已经成为了一种非常重要的营销方式。事件营销利用特定的活动或者事件，将产品或者服务与营销活动整合起来，通过创新性的策划和实施，吸引更多的潜在客户，增加品牌的曝光度和知名度。在过去的几年里，越来越多的品牌开始采用事件营销的方式来推广自己的产品或者服务。今天，我们将会介绍一些经典的事件营销案例，分析它们的成功之处，以便于大家能够更好地体会事件营销的魅力。

第一个案例是2013年底，一位名叫John Lewis的零售巨头，推出了一条名为“The Bear and The Hare”的圣诞节广告，该广告以一个有趣的动画故事为主，将圣诞节的氛围和产品的销售相结合。这个广告在社交媒体上受到了很好的反响，John Lewis的销售额也相应地增长了。这个广告之所以成功，是因为它充分利用了节日的气氛，激发了人们的共鸣，让消费者在购买产品时不仅仅是在购买一件物品，而是在追寻情感共鸣和多样化的生活体验。

第二个案例是百度在2018年推广“熊猫直播”的时候，采用了“一起种什么，一起收获什么”这一口号，打造了一个休闲种菜的小游戏。参与者可以通过种植自己的虚拟植物来赢取奖励，并且可以与其他人分享自己的成果。通过这个小游戏，百度成功地将“熊猫直播”这一个新品牌与人们闲暇时间的消遣和娱乐联系起来，吸引了很多年轻人群体，提升了品牌的声誉。

第三个案例是2009年Pepsi与戴安娜·罗斯洛夫合作，在百老汇上推出了一台名为“Pepsi披萨制作机”的游戏机，消费者需要在上面制作比萨饼，并且可以获得免费的Pepsi饮料。这个游戏机在短时间内变得非常受欢迎，以至于Pepsi不得不增加了它的数量。这个案例之所以成功，是因为它充分利用了人们对于披萨和冷饮的喜爱和需求，吸引了更多的消费者，并成功地将品牌形象与消费需求相结合。

以上就是我们为大家介绍的三个经典的事件营销案例。通过这些案例的分析，相信大家对于事件营销的理解已经更加深入了，同时我们也可以从这些经典案例中汲取到更多的营销灵感和经验。

1. 事件营销案例有哪些？

事件营销是指利用突发性的事件为营销手段，通过对事件的分析、挖掘和宣传，达到品牌宣传、推广和销售的目的。其特点是具有突发性、扩散性和影响力大等优势，可以在短时间内吸引广泛的注意和关注。因此，事件营销被越来越多的企业和品牌所重视和采用。

在实践中，事件营销案例种类繁多，既有经典的成功案例，也有失败的教训和反面教材。今天，我们就来梳理一下事件营销案例有哪些，并进行案例名称及分析。

一、热点事件营销案例

1. 微博营销：#陈情令上线#，该话题在微博上取得了极高的热度，集结了大量粉丝，提升了剧集的知名度和受关注度。微博平台对此进行了多次推荐，进一步扩大了话题的影响力和传播效果。

2. Oreo饼干的“黑屏营销”：在2013年超级碗期间，电视直播出了一个突发的停电事件，Oreo饼干迅速推出了一组黑色屏幕上的广告海报，引起网友的关注和传播，赢得了媒体和消费者的好评。

3. 中国红十字会“618县城爱心驿站”活动：通过在618期间在全国各地设立综合服务驿站，引导民众关注和参与公益事业，提高红十字会在社会中的品牌声誉。

二、事件挖掘营销案例

1. 杜蕾斯“生意伙伴”事件：2014年4月，杜蕾斯官方微信号发布了一则让人争议的消息，声称可以成为性伴侣的“生意伙伴”。这条消息一经发布，就在网络上引起了热议和讨论，吸引了大量的关注和阅读。杜蕾斯借此机会，推出了一系列男女生殖健康知识普及活动，推广了品牌。

2. 法国巴黎银行“一分钱信用卡”事件：为提高信用卡的普及率和使用率，法国巴黎银行推出了一项响应消费者需求的信用卡产品——一分钱信用卡，并在活动中推出了一系列优惠活动，吸引了大量的关注和使用者。

3. 阿迪达斯“抢世界杯电视”事件：在2014年世界杯期间，阿迪达斯进一步提高品牌知名度和转化率，推出了一项抢购世界杯期间热播电视的活动。活动开展时间有限，吸引了大量网友的参与和消费。

三、舆情危机事件营销

1. 苹果公司“读取隐私问题”事件：为消除广大消费者对苹果公司产品的隐私疑虑和提高信任度，苹果公司发布了一份针对个人隐私保护和安全保障方案的说明，同时开展一系列技术和管理升级工作，维护了品牌声誉。

2. 中国光大银行“柜员机出现故障”事件：通过加强对故障产生原因和处理措施的披露和解释，光大银行成功化解了消费者对其服务质量和信用的质疑，维护了品牌形象。

3. 百事公司“假新闻”事件：在2017年底，有网友通过社交媒体发布了一条虚假的报道，声称百事公司去年夏天推出了一款抗动荡的饮品。百事公司积极澄清了这一谣言，并采用多种方式回应和处理，维护了品牌形象。

四、社交媒体事件营销

1. 美国食品和品监督管理局的社交媒体营销活动：该机构通过社交媒体平台推出了一系列食品和品安全知识普及、公共卫生预警等活动，极大地扩大了宣传范围和效果。

2. 小米科技的微信营销：通过在微信平台上推出互动营销活动，小米科技进一步提升了品牌的知名度和互动性，实现了线上线下的深度融合。

3. 苏宁易购的网络互动营销：通过开展各类线上活动和联盟推广，苏宁易购成功吸引粉丝和消费者的关注和参与，巩固了品牌的影响力和实力。

五、跨界事件营销

1. 美的空调和家乐福的联合营销：通过在家乐福门店销售美的空调产品，并赠送家乐福的购物优惠券，成功吸引了消费者的关注和购买意愿，推动了销售增长。

2. 雅诗兰黛和微软的合作营销：通过将雅诗兰黛的化妆成份和护肤技术与微软的图像识别技术和人工智能相结合，推出了一款自动化妆镜，吸引了消费者的注意和购买兴趣。

3. 阿迪达斯和马自达的跨界营销：通过将阿迪达斯的品牌和马自达轿车相结合，推出一款特殊版的阿迪达斯跑鞋和马自达MX-5轿车，成功吸引了消费者和粉丝的关注和购买意愿，推动了销售增长。

以上是部分事件营销案例的名称及分析，它们具有突出的优势和特点，对于不同的企业和品牌而言，可以参考其实践经验，以提升品牌知名度和实力，实现品牌的长远发展。

2. 事件营销案例名称及分析

事件营销是一种利用具有话题性、有趣的事件来吸引目标消费者关注并促进销售的营销手段。好的事件营销可以为品牌带来高曝光率、增加销售、提升品牌认知度等多个方面的好处。下面就为大家介绍一些经典的事件营销案例。

CASE1：索尼WALKMAN上市

索尼WALKMAN是世界上第一款便携式立体声录音机，WALKMAN的上市绝非浪费，它用一个全新的方式让音乐成为了手机市场先驱。为此在当时的市场上顺利地找到了定位。1980年，索尼在城市举办他们的首次大规模宣传活动，其活动的核心就是邀请人们在市中心将自己的音乐爱好展现出来，在他们的怀抱里，部分民众走上了舞台，狂欢中展现了自己钟爱的音乐。当时店铺为数不多，还未成为现代原型，活动也没有像现在这般声势浩大无限制地展开。但是，它已经开始万物的逆转，立足于伟大的改变，WALKMAN当然是一个伟大的销售名字。这一事件营销活动也让WALKMAN成为了当今无处不在的音乐设备。

CASE2：诺基亚前瞻进化

2013年4月，一则名为“诺基亚前瞻”的广告视频在全球范围内掀起了轰动，这是一部以未来为主题的短片，展现了一个科技飞快发展的未来社会。视频中，人们种植物的时候只需要按一键，植物就能立即长大；各种设备可以随时随地实现互联互通，在智慧家居设备的帮助下，家里可以实现无缝联动；人们可以随便定制自己心仪的电脑，可以在无数个媒介上同步信息等等。当然，这极有未来主义色彩的视频实现的是如此遥远的科技梦境，但同时也向众人呈现了智能手机、平板电脑、 智能穿戴以及移动支付等等诺基亚产品连接生活的美好和一些才刚出现而已开始普及的新事物。此次事件营销活动也让人们看到了诺基亚对未来趋势的前瞻性思维，展现出了品牌的志向。

CASE3：红牛派对激斗Red Bull Stratos

这是一次豪赌冒险，由红牛担任策划、推广和赞助。Red Bull Stratos指挥官Felix Baumgartner从目前所有载人高空跳伞记录之最的39公里上空跳伞，突破了以往的极限，历史由他改写。在这个为期4天的活动中，红牛还制作了官网直播，支持者可以不间断关注他们的英雄。相应的宣传产生了极大反响，制造了非常好的广告效果，宣传面积和认知度的增加是数以亿计的人们所熟知的。

CASE4：康师傅“泡面音乐节”

“康师傅泡面音乐节”是中国泡面便食品最大生产商康师傅企业所主办举办的大型音乐演唱会，它是康师傅用自主品牌形象去承担社会责任，用品牌的力量把社会责任传达给年轻的消费者。在节庆中，消费者能够免费进入现场，免费享受音乐的魅力，不但体现了品牌的大气，也促进了大众文化传播。这么多年来“康师傅泡面音乐节”始终保持其品牌价值，以足够的滋养体现和传递着品牌的诚意，为康师傅开拓了大众市场。

CASE5：情境营销M&M'S

美国制造商M&M'S公司曾经在自己生产的果仁巧克力上印上自己的品牌，并在特定时间内快速销售出去。后发现这一形式的销售难度十分大，但是试图在这个卖场上做一些非常特别的东西。于是，他们考虑了很多策略，最后决定在卖场中安装各种摄像头，以便于监视每一位顾客。随后公司派一位男士在店里以品牌推销员为名潜伏，同时他的外套后面藏着一台微型摄像机，这台摄像机会记录下该顾客的相册，然后将这张相片变成定制的M&M'S糖果包装。在这种情境下，这张图片的印象深入人心，增加了消费者对M&M'S的印象，终而推销该品牌。

以上这些案例都是非常成功的事件营销，通过这些案例我们可以了解到，事件营销不仅能有效地提高品牌知名度，也能够让消费者认识到产品的特点与优势，同时增加消费者对品牌的好感度，从而提高产品的销售量，让品牌更具市场竞争力。所以，在品牌营销过程中，公司应该根据产品的特点和消费者的需求，有计划地安排事件营销活动，让品牌在市场中赢得更多的声誉和口碑。

橙色小鱼

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