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体育赛事作为人们生活中不可缺少的一部分，一直是各大企业竞相追逐的市场。在大众的关注度和市场经济的冲击下，如何做到体育赛事营销的有效性和创新性，已经成为了国内外市场营销领域中一个备受关注的话题。在这种赛场上，纷繁复杂的营销案例丰富了本身营销方式的层次结构，同时也凸显了赛事所带来的经济效益和社会价值。本文将结合市场营销和体育营销的理论，挑选几个具有代表性的体育营销案例，探讨其所带来的体育赛事效益。
一、航母杯国际帆船赛
作为中国国内最受关注的帆船比赛之一，航母杯国际帆船赛可以说是以一个点带动了整个球场。此次比赛已经第七年举办，它让更多人关注到综合级别的帆船比赛。此次比赛有十二支不同的国家和地区的选手参加，体现出以匠人精神践行的帆船文化，这也是体育赛事营销中品牌营销的一个重要方向。
其次，在营销活动中，比赛方针对海上和陆上两个方面，精心设计了一系列的营销活动和展览，如线上和线下宣传和推广活动、市场发布会和比赛奖金活动等，从而在航母杯国际帆船赛现场营造出比赛氛围，增强了观众的热情。同时，由于比赛以专业精神为依托，因此比赛也可以推广互联网思维和营销模式，提高企业自身的品牌价值。
二、《国足夺亚洲杯》的营销案例
自2019年初开始，以中国男足夺冠为主题的营销活动在啤酒市场开始了自己的故事。在2019年亚洲杯中国队炙手可热的赛前期间，品牌宣传和展示的效果已经越来越好。在这个足球队彰显民族精神和文化符号的带动下，足球市场对营销活动的手脚已经变得更加灵活了。
企业毫不吝啬地把体育赛事的元素注入到自己的品牌中，并针对足球迷群体、关注中国足球的年轻消费者、俱乐部市场等群体推出相应的营销活动。品牌形象的建立和加强，可以直接通过喜爱体育项目的代言人进行传递，从而为品牌增加更高的符号意义。同时，通过竞争争夺式的品牌活动增加人们的购买欲望，从而提高品牌的销售额。
三、2016里约奥运会的赞助营销
2016年里约奥运会是世界顶尖体育赛事之一。作为赛事的主旨和重中之重，营销活动在其中扮演着至关重要的角色。一方面，如何与奥运会锻炼的同胞团队取得最好的合作，并创造持续的品牌周期；另一方面，如何从广义上向全球员工和生产员工展现企业形象，加强市场定位，提高品牌形象。在2016里约奥运会期间，必须充分发挥赞助商的广告效应，突出品牌形象和良好形象。
在赞助活动的中心，备受关注的是大型广告的展示和参与。作为世界领先的品牌，赞助企业在里约奥运会期间展示自己品质和技术的广告打斗极大的提高了自己的品牌知名度和关注度。同时，通过赞助奥运会的形象可以让消费者更加全面地了解企业品牌内涵和形象，增添精彩人生体验，从而提高消费者的认可度和忠诚度。
，无论是哪一个品牌企业，体育赛事都是一种具有重要品牌推广和市场溢价的方式。面对如此繁荣的体育营销市场，品牌企业做得好的回报自然不断提高。营销案例中，无论是赞助奥运会的企业，还是作为赞助商推出的品牌活动，其所带来的品牌文化和品牌形象显然是更加有力的。体育赛事营销需要创新的思维，需要理性的营销理念和持续不断的市场观察与市场研究。但是，无论如何，营销的成功最终需要的是价值创新的产品和对品牌价值的维护。未来是属于那些品牌价值维护自如的企业，那些永远在不断学习、创新的企业。
