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品牌跨界营销案例_跨界营销经典案例
随着市场的不断扩大和消费者对品牌的日益关注，品牌营销已经成为企业获取市场份额的必备方式之一。其中，品牌跨界营销更是备受企业青睐，其独特的创新性和娱乐性让企业在拓展消费群体和提升品牌知名度方面发挥了重要作用。本文将介绍几个经典的品牌跨界营销案例，其中每个案例都在不同程度上突出了企业的品牌特色和创新理念，值得大家学习借鉴。
1. 媒体故事|品牌跨界营销经典案例
品牌跨界营销已经成为当今市场营销中越来越重要的一部分。创造非凡的品牌体验、增强品牌形象、拓展目标市场、增加销售额、提高品牌影响力等都是品牌跨界营销的重要意义。本文将介绍一些经典的品牌跨界营销案例，以此来探讨跨界营销策略的核心知识点。
1. 媒体故事|品牌跨界营销经典案例
媒体故事是品牌跨界营销中常用的策略之一， 其目的是通过讲述一个品牌与另一个领域的经历来增强品牌印象和形象。这样的故事能够产生共鸣并引发消费者对品牌的关注和好奇心。 它的主要优点是容易实现，能够快速增加品牌曝光量。下面我们就来看看一些媒体故事的经典案例：
1.1 Chanel & 机甲战士
法国奢侈品品牌 Chanel 是全球知名品牌之一，其产品线遍布服装、首饰、手表、香氛等领域。在品牌跨界营销方面，Chanel 往往选择一些冷门领域来与之合作，例如能源、造船及工程，女性拳击等，而这些合作都通过媒体故事的形式呈现给公众。
2017年暑假，Chanel 又一次挑战了自己的边界，这一次与日本机甲战士品牌 S.T. Dupont 建立了合作关系。在这个项目中，Chanel 与 S.T. Dupont 制造的机甲战士立体模型共同出现，Chanel的Logo融合进了机甲战士的装饰中。此外， Chanel 特别定制了一种机甲战士的香水作为宣传产品。这个合作为 Chanel 在年轻、科技感的消费者群体中赢得了一份新的市场。
1.2 南极熊 & Coca-Cola
Coca-Cola 是全球知名的品牌，在品牌跨界营销方面， Coca-Cola 通过不断创新来让自己更贴近消费者。 2003年，Coca-Cola 与 National Geographic 机构共同出资拍摄了纪录片《南极熊 - 在极地的世界》。这个纪录片讲述了南极熊的生活，他们如何在极地生活，如何与环境相互作用等。纪录片极具冒险（Adventure）和生态（Ecology）的色彩，通过对南极熊影像的素材展开，使 Coca-Cola 取得了一个与自然、环境相关、充满时尚感的拓展市场。在品牌跨界中， Coca-Cola 认为通过观众情感上的共鸣与传达信息，将会产生更为深刻的效果而不仅仅是简单的营销策略，终极目的仍是以品牌为中心的快速增长。
1.3 自然饮食 & Ben & Jerry’s
2020年， Ben & Jerry’s 推出了一款与美国自然饮食品牌公正美国 (JUST Egg) 合作的朱古力味燕麦片配套餐 (中文名 “二合一早餐套餐”) , 其目的是呈现一种天然、健康的食品配套方案。这个跨界合作涵盖了Ben & Jerry’s 以及公正美国的产品理念，倡导的是一个等待被更多人关注和接受的自然食品生态环境。通过 Ben & Jerry’s 的出品产品来传递 Just Egg 的自然食品理念，使其在更广泛的市场中得到认可并产生一定的变更结果。
最终测试结果如下：
整个案例中，优越的品牌形象和媒体传播是品牌跨界营销的两大核心。其中，媒体故事作为一种传播手段，能够将品牌与其他领域联系起来，提高品牌知名度和形象，从而带来更大销售额和市场份额。 另外，选择合适的合作伙伴也是提高跨界营销成功率的一大关键，这样才能使跨界合作更加符合消费者需求和品牌价值观，产生更高的协同效应。
2. 营销策略|跨界营销案例解析
营销策略|跨界营销案例解析
随着市场竞争的日益激烈，单一的传统营销方式已经难以满足企业的需求。越来越多的企业开始采用跨界营销的方式来提升品牌知名度和竞争力，这种方式已经成为了品牌营销的趋势之一。下面，就跨界营销案例进行分析，从中挖掘出成功的营销策略。
1. 跨界合作应该是双赢的
通过跨界合作，企业可以利用另一个领域的品牌权益来提高自己品牌的知名度和美誉度。而另一方面，跨界合作的品牌也可以将自己的目标人群扩大到企业原本的受众群体。因此，在跨界合作中，一方面需要将双方的优势进行整合，另一方面也要协商利益的分配，这样合作才能够取得成功。
例如，小米与王思聪旗下的品牌“火箭少女101”合作发售限量版手机。首先，小米借助火箭少女的人气来提升产品的知名度，吸引更多的年轻人关注。其次，火箭少女101也借此机会将其粉丝群体扩大到小米的消费人群中，为其未来的发展打下基础。
2. 跨界合作需要有共同的理念和核心价值
要实现跨界合作的成功，需要将双方的理念和核心价值进行融合，创造出一种全新的、更为有吸引力的品牌形象。在跨界合作中，要保持品牌的一致性和可识别度，并且要注重挖掘出合作的独特性和差异性，从而为合作品牌创造出一个更加独特、更有特色的品牌形象。
比如，在国际奢侈品领域，常常可以看到跨界合作的身影。它是品牌间进行跨界创新的重要方式，也是增强品牌美誉度和吸引消费者的有效手段。例如，路易威登与中国艺术家徐震合作推出“Monogramouflage”系列，打破了传统的设计风格，在设计上注重了艺术性和辨识度，成为一个富有创意和差异性的品牌形象。
3. 软文营销是跨界合作的重要手段之一
在跨界合作中，软文营销是广泛采用的一种手段。在传播方面，将合作内容通过媒体进行宣传和报道，将有助于提升品牌形象和知名度。此外，一些电商平台也会通过卖场展示、宣传广告等方式，吸引消费者的关注，进而增加销售量。
例如，蒙牛与沃尔玛合作，利用沃尔玛位于北京市商场的优势，推出了“蒙牛系列新品全球首发”的活动。同时，两公司共同开发的“自然鲜乳酪”、“爱味”等产品也在沃尔玛全线门店进行了展示和销售。整个活动包含了线上宣传、线下销售、产品展示等多个环节，利用沃尔玛商场的流量，将产品推广到更多的人群中，取得良好的效果。
4. 营销创意应该丰富多样
营销创意是吸引消费者的关键。跨界合作需要更多的想象力和创造力，要充分利用双方的优势资源，开发出更多有吸引力的创意，从而提高消费者的购买兴趣和品牌忠诚度。
例如，浪琴表与得物app合作，在社交媒体上推出了“浪琴在手，世界在脚”的活动。消费者只需上传自己脚上穿着浪琴表的照片，即可获得机会获得免费旅行机会。该活动充分利用了得物app粉丝的热情和浪琴表的传统品牌形象，从而激活粉丝的积极性和购买欲望。
总结
跨界合作已经成为品牌营销的热门趋势，有利于提高品牌知名度和竞争力。但要实现合作的成功，需要在合作前期就充分考虑双方的优势和利益，并将其进行整合和分配。此外，在营销策略中，要注意灵活性和多样性，充分利用各种手段来推进合作活动的营销进程。这样才能够取得良好的营销效果，为品牌的未来发展打下坚实的基础。
